Publicidad DOOH y un increíble plan de medios
Integrar publicidad DOOH en un plan de medios permite combinar la flexibilidad del mundo digital con el impacto de la publicidad exterior para construir campañas mucho más efectivas.
Cada peso invertido en marketing debe justificarse con resultados.
Durante mucho tiempo, existió la falsa creencia de que la publicidad exterior era un terreno exclusivo del consumo masivo o el retail. Sin embargo, la llegada y evolución del Digital Out-of-Home (DOOH) ha transformado las reglas del juego.
En un ecosistema digital cada vez más complejo, saturado de anuncios en computadoras y celulares, compitiendo por la atención del público y el favor de los algoritmos, ¿cómo destacar?
La respuesta está en integrar la publicidad DOOH en un plan de medios inteligente.
¿Por qué el DOOH es el mejor aliado de un plan de medios?
Integrar pantallas exteriores en tu estrategia de medios es una ventaja competitiva que la publicidad tradicional impresa jamás pudo lograr.
1. Flexibilidad en tiempo real
A diferencia de los espectaculares tradicionales, que requerían semanas de producción, impresión y montaje, el DOOH funciona con la agilidad del mundo digital.
¿Tienes un evento especial mañana?
¿Lanzaste un nuevo servicio esta mañana?
Tu plan de medios puede adaptarse, cambiar contenidos o pautar por franjas horarias, por ejemplo, durante las horas pico de tráfico ejecutivo.
2. Segmentación contextual y geográfica
Las personas que quieres alcanzar y fidelizar tienen rutas que tú, como estratega del plan de medios, conoces o vas a descubrir.
Al colocar tu mensaje en esas rutas, estás impactando a tu cliente ideal durante su trayecto cotidiano.
3. El complemento perfecto para tu estrategia digital
El DOOH no compite con tu pauta en Meta o Google Ads.
La potencia.
Una persona que ve tu marca en una pantalla gigante por la mañana tendrá una disposición mucho mayor a reconocerla cuando abra su computadora o su teléfono más tarde.
Se trata de construir una experiencia omnicanal donde cada punto de contacto fortalezca el siguiente.
¿Cómo lo hacemos nosotros?
En Panorama entendemos que detrás de la construcción de tu producto hay esfuerzo, ciclos de venta complejos, objetivos comerciales y presupuestos que deben aprovecharse al máximo.
Por eso, cuando co-creamos un plan de medios con un aliado, aplicamos un enfoque en tres pasos.
Paso 1: Mapeo de la audiencia (Análisis de ruta)
Analizamos dónde está tu cliente objetivo.
Si tu producto B2B se dirige a directivos, seleccionamos circuitos como la zona de Las Américas o el acceso a Altozano.
Si buscas alcance corporativo masivo, conectamos avenidas de alto flujo como Camelinas.
Incluso, si buscas un alcance más general, proponemos espacios con gran flujo peatonal y vehicular.
Paso 2: Curaduría de espacios (Selección DOOH)
Diseñamos un plan de exhibición optimizado.
Una vez que identificamos la zona ideal para tu campaña, seleccionamos las pantallas que pueden ofrecer el mayor impacto para tus objetivos.
No se trata de anunciarse en todos lados.
Se trata de anunciarse en el lugar correcto.
Paso 3 (opcional): Vinculación con experiencias de marca
Lo que nos hace verdaderamente diferentes en Panorama es que venimos del mundo de los eventos de gran formato.
Un gran plan de medios no solo exhibe un logotipo.
Puede conectar la presencia en pantallas digitales con activaciones, lanzamientos, eventos corporativos o experiencias diseñadas especialmente para tu audiencia.
El lado humano
Sabemos que detrás de cada plan de medios hay metas que cumplir, métricas que reportar y un equipo de personas respaldando el proyecto.
En Panorama nos apasiona utilizar la tecnología para que tu marca luzca con el profesionalismo y la calidad visual que merece.
Nos inspira ver a empresas posicionarse como líderes del mercado gracias a una estrategia exterior bien ejecutada.
¿Tienes un lanzamiento en puerta?
Si estás planeando una nueva campaña o quieres estructurar el plan de medios para el siguiente trimestre, nos encantará ayudarte a diseñar una estrategia hecha a la medida de tus objetivos.
Vamos a tomarnos un café, presencial o virtual, y construir una gran alianza.
Hagamos una gran alianza.
